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Soul合伙人:打破沉寂 焕发社交新活力

2021-06-29 18:05 出处:未知 人气: 评论(0

Soul作为Z世代的人气社交应用,用多样的玩法丰富年轻人的社交体验。与以往的社交平台不同,Soul更看重年轻人们真实的表达自我,拯救孤独、治愈心灵。Soul合伙人不断打磨产品,希望给年轻人们一个心灵“归属”。

其实,社交领域已经很久没有独当一面的应用了,可谓是一片萧条。所以,作为年轻人喜欢的小众通讯工具,Soul的诞生无异于一次行业破冰。为何国内的社交领域已经很久没有明星产品了?在赛道一片萧条的背景下,Soul为何能打破一片沉寂?

QQ和人人网是数亿年轻人的集体回忆,开心网也曾红极一时。然而,在智能手机普及之后的网络化时代,国内的社交赛道却逐渐失焦:曾经红的不再红了,垂直的越来越封闭,社交分裂感十分严重,特别是作为社交需求最高的年轻人群——Z世代,竟然没有一款明星产品为他们服务。

是什么导致了这种现象?媒体碎片化固然是重要原因,但这个万金油理由并不能解释为何在同样媒体碎片化的国外市场仍有Roblox这样的新星冉冉升起。

实际上,我们可以从国内流量最大的几款App着手分析。比如,占据主流的几款国民级社交App,95后却往往把它们当作通讯产品和支付产品来使用,很少在上面分享生活。这几款社交产品变成了线下关系的线上映射。而对于年轻人来说,探索未知世界,结识更多有趣的人则是第一社交需求,于是,它们对于年轻人失去吸引力就顺理成章了。

再看目前很火热的几款长视频和短视频的产品。它们的确聚集了大量的年轻人群。然而,它们的社交属性却很弱。这些视频内容平台的特点是媒体属性超强,而社交属性很弱。具体讲,就是对一般用户来说,点对点关系的建立和维护很难,因为这并非是平台的功能重点与商业模式重点。

传统社交赛道,产品陷入“流量陷阱”也最明显:为了高效率获得现实关系,用户使用这类产品的时长通常低于20分钟,关系链就会转移到其他熟人社交平台上,平台难以把社交关系沉淀下来。

总结一下以上多款知名应用/平台:它们之中商业上很成功的难以吸引年轻人,吸引年轻人的则无法满足其社交需求,满足社交需求的又仅仅是在很浅的层面。

事实上,现今的年轻人群体的真实画像是:有着强烈的身份认同和自我表达欲望,渴望通过不同的形式寻找建立独特社交形象的渠道。与之对比,中国市场存在一种严重的供需不匹配,时代呼唤满足年轻人社交需求的新型App的诞生。

Soul在未来的发展中不仅肩负着企业的重任,也承载自于社交领域的希冀。Soul作为Z世代群体中的人气社交产品,Soul合伙人能够时刻精准捕捉年轻人日新月异的社交需求,这也为其他传统社交应用转型升级提供了经验。

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